不同的商圈，就有不同的客群，当下不少零售品牌开始根据不同的顾客需求来打造不同的购物环境，比如喜茶、Apple店铺等等。空间格局正在成为占领用户心智的新战场，好的空间也成为品牌力深入人心的重要一环。

本篇文章从两个品牌，网红喜茶以及苹果在不同城市门店的不同风格，思考其空间格局对品牌形象的影响。

喜茶

喜茶的走红除了适逢其时，不仅需要好的产品，还需要大家有兴趣来尝试，那就得塑造品牌，品牌需要整套VI，需要好的空间载体。而在这一步步之下的底层逻辑就很重要。

喜茶一直想让喝茶这件事有更多的可能性，并且坚持原创，支持艺术创造，让喝茶真正成为一种风格，一种生活方式。喜茶创始人聂云宸对此的方法论是“皮肤与灵魂”：更新皮肤，传承灵魂。

“喜茶要做茶文化，并不是要把我们的店装修成一个茶馆，我认为那是皮肤，包括大红灯笼、唐装等等都是皮肤，皮肤要用现代化的表现方式呈现。你看优衣库、无印良品等日本品牌，店内没有任何日本元素，店员不会一身和服，脚踏木屐，它们的品牌Logo用的都是很现代主义的字体，严格直角，极端平行与对称，但给人感觉就很日本。”

空间格局正在成为占领用户心智的新战场，聂云宸是这样理解门店的作用：“门店是空间，空间并非仅仅提供座位，而是品牌文化的起点和载体，喜茶不过分追求坪效，每个空间都是一个诠释灵感的过程，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计，让喝茶这件事变得更酷。”

喜茶店面设计和装修风格的探索，聂云宸用一个字比喻：碗。这只碗里可以加进不同的“菜”。

“碗”的底色只有两种最具包容性的颜色——白和灰。这样的好处是：每一家喜茶门店可以融入不同元素的设计风格，进行重新定义。而“千店千面”则是门店店型的新打法。

喜茶目前门店分为几类：白色或灰色的标准店；黑金、粉色等系列的主题店，以及与独立设计师合作创造的“白日梦计划（DP店）”，再到最新的黑金实验室。聂云宸认为，年轻人的疲倦感来得越来越快了，想要保持新鲜感，唯有千店多面。

比如喜茶DP店要求每家都有一个完全独立的主题，必须跟新锐的独立设计师合作，还不惜成本把面积超大、位置最好的铺面拿出来做DP店，最大的将近500平。白日梦计划，开一家火一家，对比其他喜茶店的顾客都在和茶合影，DP店里的人，好像总会不自觉地也做起白日梦，对着某样东西出了神。

西安DP店：Endless Time

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)

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西安DP店加入了大量的艺术装置，引出对时间、历史的思考，也向古都致敬。还有把数百个独立的时钟放置在一面墙上的艺术装置“A Million Times”，时针与分针的随机排列，也会组成意想不到而富有深意的图形，让人感受到时间的无处不在。

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天津DP店：云游Cloud Paradise

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)

店内20片玻璃钢铸造成型的白色云朵在素净的空间里自由分布，相互穿插，形成了一组大型的艺术装置。

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深圳壹方城DP：相信就会相遇

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)

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把19种不同尺寸的小桌子拼成一张大桌，按照喜茶的说法，是为了“让大家跳脱出封闭空间”，“大桌子缩短了不同群体之间的距离，为他们的互动提供了可能”。不论你是带着电脑来边喝茶边办公，还是和朋友、情侣一起喝茶聊天，都能找到合适的区域。

深圳深业上城DP：山溪涧

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)